股票配资工具 “媒体+”赋能品牌跃迁：“中山香农”的年度进化论

一个区域公用品牌如何从“立起来”转向“强起来”？回望2025年股票配资工具，“中山香农”系统回答了这一问题。

这一答案清晰呈现于三个层面：在市场层面，构建了“to B +to C”的全渠道网络，推动产品卖得更远、更好；在文化层面，打造出“香农小子”IP，并通过四季礼盒、文旅融合，使品牌变得可感、可亲；在产业层面，凝聚起百款优质农产品，形成品牌引领发展的集群模式。品牌的整合力、影响力与带动力日益增强。

站在广东省“百千万工程”实现“三年初见成效”的时间节点，“中山香农”的成长轨迹，为观察中山如何以“媒体+”思维与品牌化路径落实产业振兴、响应“百千万工程”战略，提供了一扇鲜活的窗口。其年度答卷，源自实践，亦回应时代。

12月26日，“中山香农”优质农产品产销对接座谈会举行。

市场验证

打通渠道做实品牌价值

品牌的生命力，最终要由市场检验，只有真正“把产品卖出去、让企业得实惠”，才能夯实根基，实现可持续发展。

面对这一核心课题，中山市明确了破题方向。“‘中山香农’创立后，我们不能只满足于打响名号，更要思考如何跨越从品牌认知到市场购买的关键一步。”中山市农业农村局副局长邓金敏坦言，整合供应链、打通全渠道，是品牌走向市场的必经之路。

为此，2025年4月，中山市农业投资发展有限公司正式获得授权，全面运营“中山香农”品牌。这一新模式，标志着品牌建设从政府推动，转向了企业主导的市场化深耕。

2025年4月27日，中山市农业投资发展有限公司揭牌仪式举行。

线上战线率先打响。品牌以“多平台协同+新媒体引流”快速打开局面，在京东、淘宝、拼多多等主流电商开设旗舰店，并同步运营供销社专区，筑牢线上阵地。同时，依托抖音、视频号等新媒体展开立体传播：一场由知名主持人助阵的直播首秀，即吸引超140万观众观看，带动石岐鸽、黄圃腊肠等多款产品热销，成功实现线上“开门红”。

线下网络同步织密。构建起以3个“百千万工程”典型村（左步村、曹边村、雍陌村）和兴中能源宥南综合能源加油站为核心的首批线下销售点，并在广澳高速服务区、加油站等人流枢纽设置展示专柜。品牌还成功进入政府采购与校园集采体系，在拓展稳定销路的同时，更提升了品牌公信力。

“中山香农”曹边村展销点。

此外，市场推广全面铺开。品牌先后搭建特装展位亮相第十四届广东现代农业博览会、第二十二届中国国际农产品交易会、第十五届全国运动会，借大型展会之势加速品牌输出。同时，通过举办年货节、参与村BA广东省赛场展销、开展湾区推介等系列活动，持续深耕大湾区及周边市场。

11月9日下午，“中山香农”优质农产品湾区推介会在深圳华润万家超市（光明长圳店）举行。

刚刚过去的“品香农·享岭南”——“中山香农”优质农产品湾区展销会上，人流如织，产销对接气氛热烈。市场的热烈回响给了企业最直接的信心。“带来的菊花半小时售空。”中山市御膳菊农副产品有限公司负责人区娟花的喜悦之情溢于言表。中山海枣椰农业科技有限公司负责人王璐同样收获满满：“采购商实力强、意向明确，这场对接会效果超出想象！”

文化赋能

借力“媒体+”做活地域IP

过去一年，“中山香农”另一核心课题是：从努力“被认知”，走向深度“被感受”。

首先是品牌形象打造。品牌以“香农小子”文化IP为核心，一系列涵盖礼盒、冰箱贴、玩偶等文创产品相继面世，构建起鲜活、统一的品牌形象，推动“中山香农”从农产品标识向文化符号的实质性升级。

“香农小子”冰箱贴。

文化IP的打造，更在多元场景中落地生根。品牌积极推动文旅融合，通过举办特色旅游手信推选等活动，深度挖掘并包装石岐乳鸽、黄圃腊味、咀香园杏仁饼、神湾菠萝酥等本土风味，使其成为“可带走的中山记忆”。围绕“在地性与时令感”，品牌推出春、夏、秋、冬四季主题礼盒，让产品随着自然节奏焕新，进一步贴合现代消费的情感与审美需求。同时，带领优质商家亮相中国（深圳）文博会、广东旅博会等高端展会，将中山美食的文化内涵推向更广阔的舞台。

“中山香农”冬季礼盒。

线下，每一处销售点都化身为文化体验窗口——依托兴中集团与村集体的合作，在展示区融入农耕文化、传统工艺演示与产品品鉴，并提供便捷的全国寄递服务，让乡村记忆触手可及。

传播层面上，“中山香农”努力探索“媒体+”赋能农产品市场体系建设，巧妙借势深中通道开通的历史机遇，让石岐鸽、中山脆肉鲩、神湾菠萝等地域名品加速走向全国。通过常态化运营的视频号与公众号，品牌以“产业故事+农户故事”替代生硬广告，让品牌成为中山农业文明的叙事者与传播锚点。2025年，品牌累计获得中国日报、澎湃新闻、南方+等超40家主流媒体超200篇次报道；在抖音、微信视频号等平台发布视频近百条，覆盖超2500万人次。

广州消费帮扶联盟专职秘书长欧阳青在到访中山后感慨：“‘中山香农’产品丰富，饱含岭南风土人情，从品牌包装到产品内涵都能感受到用心。一场对接会，就让我对中山农业产生了浓厚兴趣。”

可以看到，作为根植“香山文化”的全市农业区域公共品牌，“中山香农”正努力成为一个有温度、可共鸣的地域IP，一个承载集体记忆、传递乡土情感的文化符号。

产业聚力

整合资源做强农业集群

区域品牌的整合能力，是影响力的重要基础。过去一年，“中山香农”的品牌凝聚力清晰可见。

品牌首先凝聚的，是丰富而优质的农产品。从2024年首批36款产品，到如今成功构建涵盖100个优质农产品的品牌矩阵，“中山香农”实现了规模的显著跨越与覆盖面的有效拓展。这些产品广泛分布于全市19个镇街，涵盖畜禽肉类、水产、蔬菜、大米、水果、糕点、花卉、茶叶等十余个类别，不仅呈现了中山农业经济的多元面貌，更突显了品牌对地方特色农产品的强大聚焦与整合能力。

部分“中山香农”农产品。

“中山香农产品丰富多样，一日三餐所需几乎都能涵盖，无论是团餐企业还是酒楼，基本可以实现一站式采购，这对我们非常有吸引力。”来自广州的采购商高女士如此评价。品牌的整合力正转化为实实在在的市场吸引力。

“中山香农”也在凝聚人心。中山市龙之泉农业科技发展有限公司总经理梁辉坚信，中山优质农产品资源丰富，只要大家同心协力，必定能共创成功。他将这份信念融入行动，在市区与人合伙经营餐厅，把“中山香农”的澳洲龙虾、石岐鸽等产品端上餐桌。他期待未来能引入更多农产品，打造独具风味的“中山香农一桌菜”。

而御膳菊经营者、同时身兼中山市烹饪协会副秘书长的区娟花，则在加入“中山香农”后，主动搭建起产销之间的桥梁。她借助协会资源，积极邀请烹饪协会参与品牌产销对接会，为优质农产品拓宽市场通路，让更多中山味道走进后厨、走上餐桌。

强大的向心力背后，是扎实的质量支撑和产业布局。在严格准入和建立“可溯源”管理体系的基础上，中山市农业农村局持续对“中山香农”产品进行质量安全监督抽查，截至2025年9月已完成79批次检测，为品牌筑牢安全防线。

产业层面，中山正着力构建“种好一粒米、培好三朵花、饲好三种禽、养好五条鱼、育好六种果”的“13356”农业产业格局，并系统推动其融入“中山香农”品牌体系，重点对“六种果”及相关经营主体给予品牌培育扶持。中山市农投公司通过展销活动与线上平台，已助农销售芒果、荔枝、香蕉等水果近6000斤，让品牌助力产业发展的路径越发清晰。